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Neuer Marketingchef beendet zweijähriges Intermezzo
Mercedes schafft Soundlogo wieder ab
Hu-lu-lu ... adé: Mercedes schafft das erst vor zwei Jahren eingeführte Soundlogo wieder ab, das
am Ende von Radio- und TV-Spots gespielt wurde. Der Autobauer korrigiert damit Entscheidungen des
früheren Marketingchefs, berichtet die Branchenzeitung "Automobilwoche".
"Nach entsprechender Analyse dieses Elements haben wir festgestellt, dass die Bekanntheit bzw.
Wiedererkennung unserer Marke auch ohne einen zusätzlichen Audio-Effekt ihre volle Wirkung entfaltet",
zitiert die Zeitung eine Unternehmenssprecherin.
Bei der Erkennungsmelodie handelt es sich um eine extrahierte Knabenstimme eines englischen Jugendchors,
die "Hululu" singt. Für den überarbeiteten Markenauftritt hat Mercedes Kritik und beißenden Spott einstecken
müssen. Das angeblich eigens für den Autohersteller kreierte Soundlogo stammt dem Bericht zufolge tatsächlich
von einer im Supermarkt erhältlichen Sound-CD.
Die Einführung des Soundlogos geht auf Olaf Göttgens zurück, der bis Ende Oktober 2008 für den Markenauftritt
von Mercedes verantwortlich war und heute Chef des Brillenherstellers Rodenstock ist. Unter seiner Führung
wurde auch der dreidimensionale Stern plattgemacht und statt am unteren rechten Bildrand oben positioniert.
"Der Stern strahlt immer von oben", hatte es damals geheißen. Die beiden deutschen Mitbewerber BMW und Audi
setzen nach wie vor auf eingängige Soundlogos.
Unter dem neuen Marketingchef Anders Sundt Jensen arbeitet der Autobauer derzeit wie berichtet an der Einführung
eines neuen Markenslogans. Der neue Mercedes-Vertriebschef Joachim Schmidt hat vor kurzem die Richtung vorgeben:
"Wir müssen unsere Marke stärken. Sie ist das größte Asset, das wir haben." Orientierung soll die alte
Gottlieb-Daimler-Maxime geben: "Das Beste oder nichts." Lange Jahre hatte Mercedes den ebenso schlichten
wie genialen Claim "Ihr guter Stern auf allen Straßen" verwendet.
text Hanno S. Ritter
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